La inversión publicitaria en dispositivos móviles se duplicará en los próximos 4 años

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La publicidad mundial en dispositivos móviles tendrá un futuro muy positivo, el que ya se está comenzando a plasmar, si bien se irá acrecentando con el paso de los años. Se pronostica que llegará a los US$105 mil millones en el 2019, lo que será más del doble de lo que se espera para este año, que es de aproximadamente US$ 51 mil millones.

Este crecimiento es en parte el resultado de un cambio de visión entre las marcas y los minoristas, muchos de los cuales están ahora usando los dispositivos móviles como un canal central para el compromiso de los consumidores, en parte debido a la capacidad de los teléfonos inteligentes para entregar la publicidad dirigida, personalizada y oportuna.

Incluso se estima que los dispositivos móviles representarán el 44% del total de la inversión publicitaria digital en cuatro años.

Un ejemplo claro de lo que esto representa es Facebook. El año pasado sus ingresos se incrementaron gracias a la publicidad móvil: alrededor del 66% de los ingresos publicitarios del tercer trimestre del 2014 procedían de dispositivos móviles, comparado con el 62% en el segundo trimestre de ese mismo año y de un 49% en dicho período del 2013.

David Hyman, Google Head of Latin America Online Partnerships, estará en Santiago en el marco de las Conferencias del 2° Congreso Latinoamericano de Tecnología y Negocios Chile Digital 2015. En la ocasión, Hyman ilustrará al público sobre los cambios en la monetización móvil a nivel mundial y regional en LatAm. Sobre como la evolución y la innovación en las tecnologías móviles afectan las APPs y sus estrategias de monetización, y sobre como la industria se desplaza sutilmente, sobre todo cuando se mira en las tendencias regionales. En América Latina, y en todas partes, la próxima ola de dispositivos y penetración de APPs darán forma a la próxima ronda de monetización móvil. David nos entregará la evolución de la plataformas móviles, la llegada de microconsolas , los smartphones a US$ 50 y las próximas tendencias en Latam.

Hyman comenzó con Google en 2006, y se desempeñó como ejecutivo de nuevos negocios para AdSense desde la oficina de Google en Nueva York. Fue el primero en trabajar en este sector para el mercado latinoamericano y en 2008 vino a Buenos Aires para armar el equipo comercial de AdWords para empresas medianas. Hoy, es el actual Gerente Regional para América Latina, con base en Sao Paulo.

El 2° Congreso Latinoamericano de Tecnología y Negocios Chile Digital 2015 se realizará el 8 y 9 de Julio en Espacio Riesco (Santiago de Chile). Más información e inscripciones en http://congreso.chile-digital.com/

jtraverso

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Juan Pablo Traverso, Ingeniero Civil Industrial y MBE de la Universidad de Chile.

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